“從今年停窯的面積和速度來(lái)看，現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境比2008年金融危機(jī)還要差，即使是一線企業(yè)也不例外?！?0月31日，東鵬陶瓷常務(wù)副總裁孫麗梅對(duì)本報(bào)記者稱。

自去年開(kāi)始，接踵而至的房地產(chǎn)調(diào)控給陶瓷行業(yè)帶來(lái)了重創(chuàng)。今年11月1日，珠海實(shí)行“雙限”政策，業(yè)界認(rèn)為，這是國(guó)家即將對(duì)二三線城市房?jī)r(jià)調(diào)控加碼的風(fēng)向標(biāo)。而今年9月15日，歐盟委員會(huì)決定對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達(dá)69.7%。

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影響立竿見(jiàn)影：10月22日閉幕的佛山陶博會(huì)客流量同比下降20%，而且超過(guò)六成的外商來(lái)自非歐盟地區(qū)。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)指出，中國(guó)近七成陶瓷企業(yè)在佛山，其中約30家都是給歐盟國(guó)家做貼牌，目前這類貼牌外貿(mào)企業(yè)，平均利潤(rùn)只有5%，最低的僅為0.5%。

反傾銷之殤

海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐盟已成為中國(guó)瓷磚的第三大出口地區(qū)，出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%-9.5%，占我國(guó)瓷磚出口總值的10%-12%。

從9月15日歐盟委員會(huì)的最終裁定結(jié)果來(lái)看，除6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率、120多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%加權(quán)平均稅率外，其他1200多家企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，并且有效期長(zhǎng)達(dá)5年。

東鵬陶瓷在此輪反傾銷被裁定32.3%的應(yīng)稅率。其國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理黃江紅表示，歐盟反傾銷稅率初裁出來(lái)后，公司基本沒(méi)有下單。她預(yù)計(jì)，與去年同期相比，今年出口將大大縮小。

據(jù)佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)謝偉雄透露，今年7月佛山市對(duì)歐盟的出口減少了16.7%，從歐盟反傾銷立案至今，佛山出口到歐盟的建筑陶瓷同比下降了16.5%。

在環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理潘建岳看來(lái)，目前中國(guó)陶企在歐洲市場(chǎng)的困境，很大程度是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”缺少群體品牌效應(yīng)?！?9.7%懲罰關(guān)稅加大了貼牌企業(yè)出口歐洲的難度。只有刷亮”中國(guó)陶瓷“這個(gè)共同品牌，貿(mào)易壁壘才能迎刃而解?！?/p>

而且，中國(guó)陶瓷行業(yè)遭到反傾銷是全球性的。繼2010年9月泰國(guó)12家企業(yè)向政府提出對(duì)華反傾銷后，今年7月，韓國(guó)和阿根廷均啟動(dòng)了對(duì)華瓷磚反傾銷案做出終裁，征收一至三成(9.14%-29.41%)不等的反傾銷稅率。8月，秘魯對(duì)中國(guó)上釉墻面磚發(fā)起反傾銷調(diào)查；9月，巴西宣布將從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚關(guān)稅直接由15%提高至35%，業(yè)界認(rèn)為，以歐美經(jīng)濟(jì)疲軟的態(tài)勢(shì)來(lái)看，對(duì)華反傾銷的范圍仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

潘建岳認(rèn)為，俄羅斯、阿根廷等新興市場(chǎng)征收關(guān)稅幅度不大，而中國(guó)的技術(shù)已比較接近意大利和西班牙高端產(chǎn)品，加上有成本優(yōu)勢(shì)，以當(dāng)?shù)貎晌粩?shù)的人口增速，市場(chǎng)潛力仍然巨大，很多陶瓷企業(yè)兩年前通過(guò)環(huán)球市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，已獲得不少訂單，將風(fēng)險(xiǎn)分散。

“這些新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是有的，但前期的開(kāi)拓成本比較大，而且當(dāng)?shù)氐谋旧懋a(chǎn)能也過(guò)剩，進(jìn)去不是容易事。我們也經(jīng)歷過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)的誘惑，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這最終以損害企業(yè)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為代價(jià)?！睂O麗梅說(shuō)。

陶企提前“入冬”

此外，萎縮的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加上高企的生產(chǎn)成本，已使中國(guó)眾多陶瓷企業(yè)陷入大面積停窯的局面。

據(jù)記者調(diào)查了解，停窯從去年已經(jīng)開(kāi)始，山東、四川夾江等地停窯情況比較嚴(yán)重?！胺鹕浇戤a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，陶瓷廠已經(jīng)不多了，僅剩幾家大企業(yè)的生產(chǎn)基地，現(xiàn)在連新中源(石灣)、新明珠的大企業(yè)都停了不少，情況有多嚴(yán)重可想而知?！币晃恢槿耸肯蛴浾咄嘎?。

據(jù)公開(kāi)資料，2006年至2010間，房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，城鎮(zhèn)房地產(chǎn)竣工面積達(dá)31.59億平方米，陶瓷年產(chǎn)量也從35億平方米飆升至75.5億平方米，實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)產(chǎn)量翻一番。正是因?yàn)榕c房地產(chǎn)的發(fā)展脈搏息息相關(guān)，才有了今天一損俱損的困局。

從2010年4月開(kāi)始，國(guó)務(wù)院為了遏制一二線城市房?jī)r(jià)過(guò)快上漲勢(shì)頭多次對(duì)房地產(chǎn)實(shí)施調(diào)控政策。截止今年6月，包括北京、南京、天津、廣州 、東莞在內(nèi)的60多個(gè)一二線城市，逾6成城市成交面積環(huán)比下降，部分城市跌幅接近30%。限購(gòu)之下，一手市場(chǎng)的降價(jià)令二手市場(chǎng)縮水接近50%。

“目前東鵬雖仍以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，但相比預(yù)期40%的增長(zhǎng)目標(biāo)，仍受一定影響。”孫麗梅認(rèn)為，房地產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控很大程度上加重了市場(chǎng)的觀望態(tài)度，地產(chǎn)商的推盤密度和節(jié)奏明顯放緩。

迫于回籠資金和降價(jià)的壓力，裝修利潤(rùn)往往是房地產(chǎn)商第一時(shí)間拋棄的對(duì)象。新世界地產(chǎn)一位高管對(duì)本報(bào)表示，近年來(lái)二線城市房地產(chǎn)商推毛坯房的數(shù)量直線上升，或是導(dǎo)致陶瓷行業(yè)的利潤(rùn)反比例下降的直接原因。

上述人士以珠海的康居型住宅(90平方米)為例給記者算了一筆“裝修賬”：按大廳、廚房和洗手間均鋪瓷磚的正常情況來(lái)計(jì)算，一般瓷磚成本占全部裝修費(fèi)用約23-25%，當(dāng)前珠海房?jī)r(jià)均價(jià)1.2萬(wàn)，以 2000元/平米的裝修標(biāo)準(zhǔn)交付，裝修費(fèi)用合約18萬(wàn)，其中瓷磚成本約占4.41萬(wàn)-4.5萬(wàn)。換言之，一套二線城市中檔毛坯房就意味著陶瓷行業(yè)損失約4.41萬(wàn)-4.5萬(wàn)。

按CREIS中指數(shù)據(jù)，今年1月，二線城市樓市交易面積為700萬(wàn)平方米，國(guó)八條實(shí)施之后，3月和4月交易面積下跌至約400萬(wàn)平方。以2000元/平米的裝修標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，今年三四月陶瓷行業(yè)的損失約達(dá)13.8億-15億。

“即使房地產(chǎn)商不拋棄裝修利潤(rùn)，也會(huì)降低裝修標(biāo)準(zhǔn)，一般聲稱3500元的裝修標(biāo)準(zhǔn)成本價(jià)僅1700元，變相促銷?！鄙鲜龈吖鼙硎?。

對(duì)此，東鵬陶瓷孫麗梅認(rèn)為，只有創(chuàng)新和精細(xì)化管理才能抵御風(fēng)險(xiǎn)，而目前正是行業(yè)大集成的時(shí)機(jī)?！安糠滞８G的企業(yè)有些也是出于策略性考慮的，不管現(xiàn)在的形勢(shì)有多糟糕，房子始終要蓋的，國(guó)內(nèi)的剛性需求仍是很大，最重要還是自己品牌定位，單靠打價(jià)格戰(zhàn)肯定是不行的?！睂O麗梅說(shuō)。

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