相關(guān)部門對“頭盔熱”的整治，并沒有讓頭盔市場迅速降溫。 而頭盔熱也引得資本市場的關(guān)注，相關(guān)概念股一度出現(xiàn)大漲。業(yè)外資本也在不斷進(jìn)入，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至5月18日，以工商登記為準(zhǔn)，共新增3503家頭盔產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)。 但經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝向記者表示，“炒”頭盔是由政策催生出來的，隨著時間推移，這種現(xiàn)象很難持續(xù)下去，預(yù)計很快就會“熄火”。
頭盔熱
“現(xiàn)在有錢竟然買不到頭盔，線上也一直不發(fā)貨?！倍辔幌M(fèi)者向記者表示。自4月21日公安部部署“一盔一帶”安全守護(hù)行動以來，頭盔市場開始火熱起來。 5月26日，記者走訪北京多家電動車專賣店，基本不見頭盔的身影，僅有一家店還有一個四季款頭盔，售價100元。該店的老板告訴記者，現(xiàn)在夏季款頭盔已經(jīng)沒有貨了，四季款的也所剩無幾。 對于頭盔價格，該店老板表示：“現(xiàn)在進(jìn)價都比以前的賣價高。以前40元左右就能拿到貨，現(xiàn)進(jìn)價都已經(jīng)漲到70多元。實(shí)際上，我們終端商的利潤并沒有增大。” 記者在旁邊的另一家電動車店也發(fā)現(xiàn)，就連冬季款的頭盔也早已經(jīng)售罄。該店的老板告訴記者，如果想要買頭盔，只有過幾天再來，但他也說不清具體的時間。 其他店鋪也大都是同樣的情況——此前的庫存早已迅速清空，目前均處于缺貨狀態(tài)。不過，某門店老板告訴記者，再等一天代理商就會給他發(fā)貨，但是數(shù)量有限，代理商只承諾發(fā)一箱頭盔，而一箱僅有30個?！凹词宫F(xiàn)在頭盔火熱，我們也不能靠它賺錢，因為沒有貨可賣?！? 頭盔市場的火熱也傳導(dǎo)到了網(wǎng)絡(luò)上，#頭盔漲價#話題一舉沖上了微博熱搜。記者在淘寶輸入“頭盔”關(guān)鍵詞，按照銷量排名，排在前10位的頭盔商家近期的收貨量均在4萬以上，其中售價在58元到105元之間的一款頭盔，顯示已經(jīng)有13萬人收貨，月銷量更是高達(dá)20萬+。 根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，5月以來，摩托車及電動車頭盔的搜索量達(dá)到了去年同期的8倍，成交額同比增幅接近400%。 與銷量一同飛漲的還有價格。記者查詢多家淘寶店鋪發(fā)現(xiàn)，頭盔價格均有不同程度的上漲。以野馬牌頭盔在天貓平臺的售價為例，根據(jù)眾多消費(fèi)者的反饋，原價88元的頭盔一路漲至200多元。目前野馬牌的電動車頭盔在其天貓旗艦店售價已回落至158元左右，但價格仍比此前高得多。 對于價格問題，客服表示，現(xiàn)在原材料價格有所上漲，所以頭盔價格有所浮動。記者從多家線上店鋪均獲得同樣的回答?！皾q價已經(jīng)持續(xù)了半個月，因為現(xiàn)在需求量大，商家、廠家都承受著巨大壓力，各個環(huán)節(jié)的成本不斷升高，因此產(chǎn)品的終端價格也只有上漲，這是目前整個行業(yè)所面臨的問題。”某淘寶店鋪表示。 一位廣東頭盔生產(chǎn)廠家的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前訂單確實(shí)火爆，現(xiàn)在訂貨都需要排單。至于多久能夠拿貨，現(xiàn)在還無法準(zhǔn)確估計。他表示：“現(xiàn)在頭盔市場需求大，產(chǎn)能有些不足，我們新開了哈雷的生產(chǎn)線，目前模具還在試產(chǎn)，所以6月3日才能開始供貨。” 在淘寶商城，記者搜索“頭盔”發(fā)現(xiàn)，不少店鋪都在首頁商品推薦圖上打上了“即將售罄”“限購一件”“快被搶光了”“現(xiàn)貨秒發(fā)”等宣傳語。 在一家熱銷頭盔月銷量超3.5萬件的店鋪里，多款頭盔的商品圖均被印上了“即將售罄”的文字，該店鋪所售頭盔的價格在200元到800元之間。商家告訴記者，目前店里多款頭盔已經(jīng)賣空，并且暫時無法補(bǔ)貨。“建議盡早拍下，由于原材料的上漲，頭盔價格不斷上浮，后期可能還會繼續(xù)漲?！? 此外，記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在評論區(qū)反映商家遲遲不發(fā)貨的情況。記者詢問多家店鋪，其中常見的是48小時內(nèi)發(fā)貨，不過采取預(yù)售方式的商家也不少，一般預(yù)售時間在半個月左右。采取預(yù)售的方式一般有兩種，一種是消費(fèi)者先付定金，貨到再付尾款。另一種需要消費(fèi)者直接全款拍下，等到約定時間，商家再發(fā)貨。 鴻門資本創(chuàng)始人莊帥告訴記者，這算稀缺或者熱銷商品的常用銷售模式。有兩種可能，一方面可能因為后端工廠的生產(chǎn)能力不足，需要排期，因為頭盔本身不是零售商品，屬于配套產(chǎn)品，所以零售的量很少，導(dǎo)致供應(yīng)不足。但也不排除，部分商家借機(jī)饑餓營銷，以此提高售價和利潤。 同時，囤貨行為開始出現(xiàn)。某電動車店老板向記者透露：“現(xiàn)在并非完全沒有貨，廠家的貨都囤在代理商手里，像我們這些終端商只有在代理商手里拿貨，但代理商又壓著貨不發(fā)。”多個門店的工作人員均表示，代理商即使發(fā)貨，數(shù)量也十分有限。 根據(jù)1688數(shù)據(jù)顯示，最近一周采購件數(shù)大于5000個頭盔的買家有88個，累計采購頭盔158萬個。盡管如此，不少銷售終端“一盔難求”。 市場價格飛漲，但出廠價漲幅不大。記者從頭盔代理商程軍（化名）處了解到，目前普通款批發(fā)價為20元，哈雷款30元，300個起批?！澳壳俺鰪S價有漲一點(diǎn)，但是整體幅度還好，我們做批發(fā)，價格沒有像網(wǎng)上漲的那樣離譜?！背誊姳硎尽Ｉ鲜鲱^盔廠家也表示，由于生產(chǎn)成本的上漲，確實(shí)出廠價會有所上調(diào)，但目前的批發(fā)價格均價30元左右。 依照上述代理商和廠家所說，雖然消費(fèi)者購買的頭盔價格高達(dá)百元，但在廠家和一級經(jīng)銷商之間的流動價格，其實(shí)僅有二三十元，上漲幅度確實(shí)并不大。而這中間的利潤就被經(jīng)銷商和“倒?fàn)敗睂訉庸戏帧? 記者在多個頭盔交易群里發(fā)現(xiàn)，“倒?fàn)攤儭倍悸暦Q貨源充足，要求基本起購量從幾百到幾萬不等，基本都需要買家先付定金鎖貨，付完定金才能視頻看貨，目前普通款頭盔單價也參差不齊。 宋清輝表示，顯而易見，除了政策以外，其中有故意囤貨炒作，以哄抬物價的行為。隨著大量熱錢涌入到這個行業(yè)，將很快就會導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，供大于求，出現(xiàn)價格回落至以前的水平，甚至還會更低。
資本市場掀起波瀾
頭盔市場的火爆，讓資本市場掀起波瀾，也引得業(yè)外資本蠢蠢欲動。 國金證券研報指出，頭盔企業(yè)通常不會有很大設(shè)備投入和產(chǎn)能冗余，按“一盔一帶”新政要求估算，新增頭盔需求缺口將超過2億個。目前夏季頭盔價格上漲2到3倍，不少門店日銷量增長10倍。 巨大的產(chǎn)能缺口和居高不下的價格讓頭盔行業(yè)瞬間成為熱門行業(yè)。根據(jù)工商信息平臺天眼查數(shù)據(jù)顯示，近1個月，國內(nèi)新增3503家頭盔相關(guān)企業(yè)。 北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽向記者表示，政策導(dǎo)致頭盔需求集中釋放，市場短期生產(chǎn)供應(yīng)不足，產(chǎn)生供需不平衡，催生出更大的頭盔市場，越來越多的企業(yè)進(jìn)入頭盔行業(yè)對于提高產(chǎn)能是有利的，但也很容易出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品，從而擾亂整個行業(yè)。 “確實(shí)現(xiàn)在有很多公司轉(zhuǎn)型做頭盔，包括我們也新開了哈雷的生產(chǎn)線，至少短期內(nèi)是有市場的?！鄙鲜鲱^盔廠家告訴記者?，F(xiàn)在很多公司轉(zhuǎn)型馬上就可以生產(chǎn)，但沒有合格證和3C認(rèn)證的不在少數(shù)?！? 而頭盔市場末端的波瀾也正在向二級市場傳遞，上游生產(chǎn)廠商備受資本市場青睞，“頭盔概念股”開始扶搖直上。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，5月18日前后，南京聚隆、國立科技開盤便漲停，三夫戶外、伊之密等集體大漲。 對于頭盔市場不同尋常的火熱，5月21日晚，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)文表示將嚴(yán)厲打擊哄抬價格等市場違法行為，隨后各地相關(guān)部門開始整治。同時，“頭盔新政”的執(zhí)法范圍限定摩托車不佩戴安全頭盔。 此前火熱的“頭盔概念股”開始下跌。5月25日，南京聚隆發(fā)布股票交易異常波動公告，公告顯示，自5月21日起的連續(xù)三個交易日，起收盤價跌幅偏離值累計超過20%。記者查詢發(fā)現(xiàn)，截至5月28日，上述企業(yè)股價均出現(xiàn)不同程度的下跌，整體跌幅在13%左右。 針對這種現(xiàn)象，華聯(lián)期貨在研報中表示，因突發(fā)事件引起頭盔需求突升帶動價格快速上漲，并對原材料端ABS連鎖反應(yīng)漲價。實(shí)際上，頭盔并非易耗品，并不具備長期利多效應(yīng)。 宋清輝認(rèn)為，口罩與頭盔兩種商品屬性本質(zhì)上并無不同，都是確保安全的防護(hù)措施，但是相對于口罩的頻繁使用程度，頭盔的使用頻次要少很多，這也是其不會成為新的市場風(fēng)口的重要原因之一。對于“頭盔概念股”，投資者應(yīng)予以警惕。
